Alejandra Cuando el mismísimo Dios desea un café, sus deseos son ordenes y aparece en su ventana Juan Valdez, sirviéndole “el mejor café del mundo” … y es que nadie puede negar el extraordinario posicionamiento publicitario del café colombiano en el planeta.
Aquí la prueba de elllo, El actor Jim Carrey que personifica a Dios y desea un café.
La imagen de Juan Valdez se ha convertido en toda una insignia y representación de Colombia a nivel internacional, es símbolo e imagen del logotipo del Café de Colombia. Fue creado por la agencia neoyorkina Doyle Dane Bernbach por encargo de la Federación Nacional de Cafeteros .
Juan Valdez, Representa a un campesino cafetalero con su mula llamada Conchita y las montañas colombianas en el fondo, el propósito del logotipo es identificar y garantizar las marcas que verdaderamente consisten de 100% Café Colombiano.
La estrategia publicitaria de crear al personaje de Juan Valdez fue tremendamente exitosa. El primer Juan Valdez , fue el actor cubano José Duval, que vivía en Estados Unidos y diseñada por una empresa norteamericana …
El primer JUAN, lo ejecutó el actor cubano, José Duval, luego lo reemplazó Carlos Sánchez Jaramillo, en su juventud fue un verdadero caficultor, nacido en Antioquia, sin embargo de adulto estudió actuación . Sánchez viajó durante 40 años por todo el mundo, acompañado de su mula y su indumentaria de “traje típico”. Su debut en el cine fue en la película Todopoderoso, de Jim Carrey.
Pero llegó el momento de “actualizar a Juan», Juan Valdez debía ser joven, guapo, usar twitter y FB.
El nuevo Juan Valdez fue escogido tras un minucioso casting entre 400 cafetaleros colombianos y su nombre es Carlos Castañeda Ceballos. Lo descubrió la agencia publicitaria mientras hacia un scouting, en diversos pueblos de Colombia. Castañeda tomaba café con un amigo, le tomaron una foto y posteriormente lo llamaron a “audicionar”. Al escogerlo lo prepararon durante meses en actuación, con periodistas, psicólogos, en protocolo. Hoy se le ve en las calles de NYC, París, Japón y en cualquier lugar donde el todopoderoso café de Colombia se vende. Le ha servido café a Obama, a los Reyes de España, a Gabriel García Marquez y a cientos de famosos. Hoy firma autógrafos y se fotografía con miles de personas, protagoniza comerciales y es una verdadera estrella.
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